Weck den Picasso in dir

Nehmen Sie ein leeres Blatt und einen Stift. Zeichnen Sie ihr Logo ohne es sich vorher noch einmal anzusehen. Rein aus dem Gedächtnis. Vergleichen Sie dann Ihre Zeichnung mit dem Original. Sind sich beide relativ ähnlich bzw. würde auch ein Außenstehender ihre Marke anhand Ihrer Zeichnung erkennen können? Die Antwort ist “Ja”: Prima, das zeugt von Ihrer zeichnerischen Begabung aber auch von der Qualität des Logos. Es hat offenbar einen hohen Wiedererkennungswert. Die Antwort ist “Nein”: Nicht so gut. Könnte sein dass ihr Logo zu komplex ist, vielleicht zu viele Element hat oder vom Aufbau zu kompliziert ist. Oder der Umgang mit Stil und Papier ist nun wirklich nicht Ihre Sache.

Wen interessierts?

Die nächste Aufgabe ist schnell erledigt. Ist ihr Logo frei von Rechtsformen? Die Antwort ist “Ja”: Sehr gut. Ob Sie als GdbR, GmbH oder AG firmieren interessiert wirklich keinen. Zumindest nicht im Logo. Die Nennung der Rechtsform verkompliziert den Logoaufbau und schadet so der Wiedererkennung. Die Rechtsform gehört in die Absenderzeile. Die Antwort ist “Nein”: Überlegen Sie sich ob Sie diese Information wirklich im Logo brauchen. In 99,9 Prozent der Fälle ist das nicht der Fall.

Stolz wie Bolle

Stellen Sie sich vor sie haben ein weißes T-Shirt auf dem groß Ihr Logo gedruckt ist. Also nicht dezent sondern wirklich groß. Damit laufen Sie an einem schönen Samstag Vormittag durch die Fußgängerzone einer größeren Stadt. Wir fühlen Sie sich? Haben Sie ein gutes Gefühl? Sind Sie stolz Ihr Unternehmen oder Ihre Marke einem Publikum zu präsentieren? Die Antwort ist “Ja”: Sehr gut. So soll es sein. Die Antwort ist “Nein”: Weniger gut. Scheinbar stehen Sie nicht zu 100 Prozent hinter ihrem Unternehmen. Dies könnte damit zu tun haben dass Sie vielleicht unbewusst Vorbehalte gegen Ihr Logo haben.

Der Faxtest

Vielleicht haben Sie noch eines dieser aus der Mode gekommenen Geräte in der Ecke stehen. Holen Sie es heraus und faxen sie sich selbst Ihr Logo. Der Faxtest ist ein ganz hervorragendes Mittel um Ihr Logo auf Schwachstellen zu überprüfen. Sieht Ihr Logo auf dem Fax genauso oder zumindest fast genauso aus wie auf der gedruckten Hochglanzbroschüre oder Ihrem 5K Monitor? Die Antwort ist “Ja”: Sie scheinen wirklich ein gutes Logo zu haben. Die Antwort ist “Nein”: Es besteht höchstwahrscheinlich Handlungsbedarf. Ist das zarte Hellgrau beim Claim überhaupt noch lesbar? Löst sich die elegante, hauchdünne Linie in Wohlgefallen auf? Wirkt der farbenfrohe Verlauf nur noch wie ein undefinierbarer Fleck? Ein Logo sollte selbst unter schlechten Bedingungen noch klar erkennbar sein. Wenn das mit dem “normalen” Zeichen nicht möglich ist, sollte zumindest eine einfarbige Variante zur Verfügung stehen.

Weniger ist mehr

Schauen Sie sich mal die Wortmarke und, falls vorhanden, den Claim an. Werden weniger oder genau zwei Schriften bzw. Schriftschnitte verwendet? Die Antwort ist “Ja”: Passt Die Antwort ist “Nein”: Nicht so gut. Je mehr unterschiedliche Schriften verwendet werden desto unruhiger wird das Logo. Es ist schon schwer sich eine Schrift zu merken. Bei mehreren Fonts ist das schier unmöglich wodurch Aufgabe 1 „Weck den Picasso in dir“ nur schwer zu lösen sein dürfte.

Immer diese nervenden Fragen.

Stellen Sie sich vor sie überreichen Ihre Visitenkarte an einen neuen Geschäftspartner. Dieser sagt „interessantes Logo… Können Sie ihm in ein, zwei Sätzen etwas darauf Antworten? Die Antwort ist “Ja”: Ausgezeichnet, Sie können eine kleine Geschichte über Ihr Logo erzählen oder können erklären warum es zu Ihrem Unternehmen passt oder welche Eigenschaften es symbolisieren soll. Das prägt sich ein und Sie bleiben in Erinnerung. Die Antwort ist “Nein”: Sie antworten mit einem verlegenen Lächeln und wechseln das Thema. Chance vertan.

Wenn Sie alle Fragen bzw. Aufgaben mit „Ja“ beantwortet haben: Glückwunsch. So wie es aussieht haben Sie ein hervorragendes Logo.>

Wenn Sie eine oder mehrere Fragen mit „Nein“ beantwortet haben: Es ist sehr wahrscheinlich dass Ihr Logo optimiert werden sollte. Was konkret verbessert werden kann ist jedoch nur individuell zu beantworten. Wenn Sie möchten, schicken Sie uns Ihr Logo und ein paar Informationen über Ihr Unternehmen an logotest@kempf-design.de. Sie bekommen von uns dann eine kurze Einschätzung mit konkreten Handlungsempfehlungen. Natürlich kostenlos und unverbindlich.

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Schritt 1 – Briefing

Das erste Kennenlernen ist überstanden und die Chemie zwischen Kunden und Agentur stimmt, dann kann das erste Projekt ja kommen. In unserem Fall: das Logo. In einem oder mehreren Gesprächen erabeiten wir mit dem Kunden das Briefing. Wir stellen Fragen wie “Was macht das Unternehmen besonders? Wofür seht das Unternehmen? Was soll das Logo transportieren? Visualisieren wir einen Branchenbezug? Gibt es Eigenschaften, die das Unternehmen oder die Marke auszeichnen und die sich im Logo widerspiegeln sollen? Gibt es Wünsche oder Vorlieben? Gibt es relevante Farben, die zu berücksichtigen sind?

Aufwand: 2,0 Stunden

Schritt 2 – Kreation

Mit dem Briefing in der Tasche bzw. im Kopf beginnt die kreative Phase. Meist mit iPad und Pencil, manchmal auch ganz oldschool mit Block und Bleistift. Es wird gescribbelt, ausprobiert, überlegt. Ideen werden bejubelt und auch wieder verworfen. Ein Wechselbad der Gefühle. Am Ende des Tages sind dann mindestens 3 Entwürfe übrig, die qualitativ so gut sind, dass wir unseren Namen darunter schreiben würden und sie guten Gewissens und mit Stolz dem Kunden präsentieren können.

Aufwand: 10,0 Stunden

Schritt 3 – Check

Eine kurze Rechereche. Wie sieht der Wettbewerb aus? Unterscheiden wir uns ausreichend? Hat der Hauptwettbewerber zufällig die gleiche Farbwelt für die auch wir uns entschieden haben? Hier kann schon im Vorfeld vieles abgeklärt werden und unnötiger Ärger vermieden werden. Dies ist allerdings keine umfangreiche Wettbewerbsanalyse oder Rechterecherche.

Aufwand: 1,5 Stunden

Schritt 4 – Präsentation

Ist eine persönliche Präsentation beim Kunden gewünscht, kommt der entsprechende Aufwand hinzu. Beamer packen, was ordentliches anziehen, im Stau stehen und in einem eventuell langen Meetings das Layout erklären und die Begeisterung des Kunden wecken. In unserem Fall lassen wir diesen Punkt außen vor und gehen davon aus, die Neukreation einfach in einer netten Mail verpackt als PDF zu verschicken.

Aufwand: 0 Stunden

Schritt 5 – Feedback, Anpassungen und Änderungen

Der Kunde ist ganz begeistert von Layout 1, möchte aber mal die moderne Schrift von Layout 2 sehen in Kombination mit dem frischen “Blau” aus Layout 3. Oder hier und da noch eine Änderung. In ganz seltenen Fällen war auch noch nicht die perfekte Punktlandung dabei und es geht wieder zurück zu “Schritt 2” Hier schwankt der Aufwnad natürlich sehr. Daher kalkulieren wir mit einem Mittelwert.

Aufwand: 5,0 Stunden

Schritt 6 – Reinzeichnung

Der Kunde ist happy, das Layout freigegeben. Was folgt ist die Reinzeichnung. Das ausgewählte Logo wird auf ein Raster gelegt und auf Herz und Nieren geprüft. Stimmen die Abstände, stimmt das Verhältnis von Wort- und Bildmarke? Ist die Spartionierung bei der Wortmarke genau so wie sie sein soll? Wie sieht das Log auf dem Kopf aus? (Ein Blick von Down Under hilft tatsächlich manchmal) Funktioniert es in allen Größen und Medien? Wie sind die Proportionen?

Aufwand: 4,0 Stunden

Schritt 7 – Export

Nicht das Getränk. Das Logo wird für den Versand an den Kunden vorbereitet und in allen gängigen Versionen angelegt. Als Vektorversion, als Pixelversion, positiv und negativ. PDF, JPG, EPS oder was sonst gewünscht wird. Upload auf unseren Server und per Downloadlink dem Kunden schicken. Alternativ kann auch der Versand als USB-Stick in Frage kommen.

Aufwand: 1,5 Stunden

Schritt 8 – Manual

Eigentlich paralell zu Schritt 7 erstellen wir ein Mini CD-Manual. Hat das Logo eine oder mehrere Farben, werden diese hier definiert. In CMYK für den Druck, in RGB und Hex für Screen und Web. Auf Wunsch auch als Pantone- oder RAL-Farbe. Auch die Logo-Mindestgröße und der Logofreiraum werden hier festgelegt.

Aufwand: 2 Stunden

Schritt 9 – Verwaltung

Am Ende muss noch eine Rechnug geschrieben und versendet werden und das Projekt landet in der Buchhaltung.

Aufwand: 0,5 Stunden

Addiert man die Stunden zusammen, kommt man auf einen Arbeitsaufwand von 26,5 Stunden.

Das ergibt, multipliziert mit einem Stundensatz von 80,00 EUR, genau 2.120,00 EUR zzgl. MwSt.

Wenn Sie jetzt denken “das ist aber günstig!”, prima, wir freuen uns immer über neue Aufträge. Wenn Sie denken “was, so teuer?”, sollten Sie bedenken, daß die Nutzungsdauer eines Logos in der Regel ein längerer Zeitraum ist. Es ist also eine Investition über mehrere Jahre. Das relativiert dann schon wieder die Kosten. Auch ist das Logo das Herz Ihrer visuellen Identität und erscheint wohl wirklich überall. Von der Visitenkarte über Broschüren bis hin zur Webseite. Von daher lohnt es sich durchaus bei der Kreation eines Logos die notwendige Sorgfalt walten zu lassen.


Noch eine Anmerkung zum Schluss: Natürlich ist diese Kalkulation nicht allgemein gültig und auch nicht 1:1 übertragbar. Gerade bei größeren Unternehmen können die Schritte 2 bis 5 auch wesentlich mehr Zeit in Anspruch nehmen. Auch wenn innerhalb eines Unternehmens noch Hirachien und Verantwortungsbereiche relevant sind, kann der Arbeitsaufwand überproportional ansteigen. Auch der Stundensatz ist natürlich nicht fix sondern kann nach oben und unten variieren.

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